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报告:图书零售市场短视频电商逆势增长 同比上升60%

时间:2022-07-13 06:00:02  来源:中国新闻网  作者:中新网

  中新网客户端北京7月11日电(记者 上官云)“阅读X论坛”日前在北京举行。论坛上,开卷发布了《2022上半年图书零售市场报告》(以下简称《报告》)。数据显示,2022上半年,图书零售市场短视频电商逆势增长,同比上升60%。

图片来源:开卷供图
图片来源:开卷供图

  《报告》显示,2022上半年,图书零售市场仍表现为负增长,同比下降了13.8%。如果和2019年同期相比,零售市场出现了12.8%的负增长,仍未恢复到疫情前水平。

  此外,2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80%。为了更好的分析和观察网店渠道情况,开卷将网店渠道进行了拆分,分成平台电商、短视频电商、垂直及其他电商。

  从开卷监测数据来看,短视频电商逆势增长,出现了60%的同比正增长。短视频电商作为新兴电商,聚集越来越多的用户注意力,对电商大盘的渗透力不断提升,增速比较快。

图片来源:开卷供图
图片来源:开卷供图

  《报告》还提到,不同渠道之间折扣存在差异,短视频电商折扣低至3.8折。业内专家表示,总的来看,打折促销作为营销手段的一种,短期内可以快速的聚集流量;但长期来看,一味地打折竞争并不能带来良性发展。

  从用户来看,《报告》显示,不同渠道间品类结构存在差异,反映出平台间用户人群的差异化;短视频渠道中新书表现突出,传统电商中“老书”持续销售更为明显。(完)

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