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电商低价卖酒,多家酒企声明不担责

时间:2022-06-29 18:00:01  来源:成都商报电子版  作者:中新网

  近期,包括贵州醇酒业有限公司(以下简称“贵州醇”)、贵州国台酒业销售有限公司(以下简称“国台酒业”)、四川仙潭酒业销售有限公司(以下简称“仙潭酒业”)、贵州省仁怀市夜郎古酒业销售有限公司(以下简称“夜郎古酒”)、贵州金沙窖酒酒业有限公司(以下简称“金沙窖酒”)等多家酒企发布声明称,未经公司授权在京东、淘宝、拼多多、天猫等平台上销售的酒,公司均对此不承担任何责任。

  酒企为何会密集发布此类声明?红星资本局了解到,目前一些电商平台和经销商所售的白酒,其价格最低甚至不到酒企制定的市场零售价的4成,冲击了酒企的价格体系。

  有律师向红星资本局分析称,酒企发布的此类声明中,部分内容涉嫌违法。

  电商平台售价低

  引多家酒企不满发声明

  红星资本局发现,仙潭酒业为“53度500ml紫潭”制定的市场零售价为668元/瓶。而在拼多多、淘宝平台搜索,分别用408元/瓶、609元/瓶就可以买到。

  国台酒业生产的“53度500ml国台酱酒”,酒企制定的市场零售价为499元/瓶,在拼多多、天猫平台上分别可以找到184元/瓶、466元/瓶的同款产品。

  这种现象引起相关酒企的不满。今年6月以来,至少已有5家酒企通过官网、微信公众号等渠道发布声明,内容包括:平台“店铺未持有并出示《官方授权声明》销售产品的行为,均未取得公司授权,公司不提供相应服务,不承担任何产品质量问题”;“任何单位或个人冒用我司名义,仿制我司电子公章出具授权书,价格体系文件等属于违法侵权行为,请立即停止,否则我司将采取法律手段维护自身权益”……

  为何低价卖酒?

  货压在经销商手上

  部分白酒产品零售价为何出现如此悬殊的价差?

  据红星资本局了解,销售终端拿货渠道的不同,会影响白酒最终的零售价格。

  一位在电商平台上售卖仙潭酒的商家告诉红星资本局,自己所卖的酒之所以这么便宜,是因为他是在代理商手里拿货。“我们相当于是批发商,主要靠销量盈利。”

  一位在电商平台卖国台酒的商家向红星资本局透露,自己就是代理商,但他所卖的价格不会按照官方零售价来出售,“他们(指酒企)标的价格很高。”该经销商透露,在市场上,国台酒前述产品的售价一般在299元/瓶。“这款酒我们去年拿了很多货,全都压在库房了”,自己面临资金紧张问题,只能尽快回笼资金,保本就行。

  一位深圳的线下经销商直言,在疫情等因素影响下,一些酒企的货全都压在经销商手里,经销商压力很大,很多都面临资金紧张等问题。

  一家酒企工作人员称,此前在市场调查中发现了一些“低价窜货”的违规行为,“可能存在一些经销商因资金紧张等问题进行低价销售,但也不排除一些不法商家冒用公司产品,蹭流量、博眼球。”

  这位工作人员表示,每家酒企会根据酒的不同,与经销商制定一个最低销售价格。一旦低于这个价格就属于“低价窜货”,会扰乱市场销售秩序,侵害酒企和大多数经销商的利益。

  律师解读:

  酒企声明涉嫌违法

  对于上述酒企发布声明的行为,上海大邦律师事务所律师游云庭告诉红星资本局,声明中的部分内容涉嫌违法。

  游云庭认为,对于低价销售的行为,对酒企而言,这确实打破了其价格体系,但这种打破其实是有利于消费者的,“如果酒企希望通过和经销商签订合同固定价格的,就违反了反垄断法,可能会受到市场监管部门的处罚。”

  陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善向红星资本局指出,酒企发布的声明中称对酒企生产的酒销售出去不承担责任,这是无效的。“如果产品是正品,酒企发布的声明就不能免除其对产品质量的保证。”

  四川仁厚律师事务所律师陆青青指出,“酒企有对产品定价、要求经销商统一价格的权利,但不能声明价格不对、产品质量不保证,因为这涉嫌违反《消费者保护法》。”

  成都商报-红星新闻记者

  邓凌瑶 李晨

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