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国内需求受到冲击 电商网购节有效提振消费

时间:2022-06-19 12:00:02  来源:中国经济网  作者:中新网

  电商网购节有效提振消费

  今年“618电商网购节”期间,各大电商平台推出多项促销措施,多地发放消费券,进一步激发消费活力。在疫情等因素对国内需求造成严重冲击的形势下,“618”不仅成为提振消费的重要抓手,更是对消费复苏成色的检验。

  促销优惠力度更大

  与去年相比,今年电商网购节恰逢我国部分地区遭遇疫情冲击,消费者消费意愿、消费场景和消费能力都受到影响。这种形势下,各电商平台促销优惠力度更大。

  北京上班族朱月说,“今年各大平台活动力度特别大。以天猫为例,满额减免的消费券是分阶段多次发放的,这会持续激发消费者购物热情。另外,折扣商品‘遍地开花’,在很多平台上都能买到高性价比商品”。

  中国贸促会研究院副院长赵萍表示,在坚决打击垄断和资本无序扩张的背景下,今年平台与商家关系更和谐,不再逼迫商家“二选一”、承诺最低价,而是加大了对商家扶持力度,帮助商家减负。此外,预售和优惠促销时间也更加合理,消费者不必熬夜下单,可以更加灵活选择消费时间段。

  “在疫情影响下,线上消费占比不断提升,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重快速上升。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示。适应这个趋势,政府与平台企业合力推出举措,多地通过平台企业发放消费券,促消费力度更大。“随着国民经济运行呈现恢复势头,电商网购节将助力消费市场潜力释放。”关利欣说。

  国家信息中心经济预测部副研究员邹蕴涵表示,疫情使商家保运营压力增加,电商网购节不仅给消费端带来便利和实惠,更从生产端帮扶商家,通过金融补贴、物流疏通、流量补贴、技术升级等一系列措施,帮助企业、商家纾困解难,为后续发展留住“有生力量”。

  京东零售首席执行官辛利军认为,在抗疫保供工作中,稳定的供应链起到重要作用,映射出畅通供应链的巨大价值。京东通过一系列降本增效举措,进一步助力减轻疫情对中小商家的影响。

  有效促进供需对接

  苏宁易购近日发布报告显示,“618”大促启动以来,实体店迎来销售“小高峰”。品质升级类商品受关注,线下高端家电销售同比增长57%。县镇市场消费强劲,高端品牌冰箱、洗衣机销量实现倍增。深圳、北京、南京、重庆、成都等城市用户平均消费水平更高,成为消费品质升级的前沿。

  “国内疫情防控形势总体向好,稳经济政策落地见效,生产需求逐步恢复,消费新业态、新模式不断涌现,为消费市场复苏创造了有利条件。”关利欣表示,但是也要看到消费复苏的客观规律,消费信心的恢复一般慢于生产端,促进消费仍需持续发力。

  当前,我国消费市场有所恢复,5月份社会消费品零售总额同比降幅收窄,环比稳中有升。“消费市场有不少利好因素。”赵萍认为,供给端正在持续恢复,供应链趋向稳定。受疫情冲击严重地区开工率已明显提高,物流速度加快,企业逐步摆脱疫情影响,工业生产触底反弹的动能正在集聚。此外,政策支持力度不断加大,特别是对家电、汽车等大宗消费的支持,带动作用将会较为明显。

  邹蕴涵表示,各地在总结前期疫情防控措施经验基础上,加强对封控区管控区居民基本生活消费保障举措,加强与主要物流电商平台沟通协作,形成了一套行之有效的打通消费“最后一公里”举措,降低了疫情对消费的影响。

  中国国际经济交流中心科研信息部副部长王晓红表示,节庆活动促销是拉动消费的重要手段。“618”通过为广大消费者带来更加丰富实惠、物美价廉的购物机会,为各类厂商扩大销售,有效促进供需两侧对接。

  据了解,京东“618”开启当天,新能源汽车品类订单成交额同比增长43倍,其中20%由首创线上交易模式的奇瑞新能源品牌达成,电动自行车电池品类成交额同比增长370%。

  把握消费新趋势

  “银发族”拥抱科技,年轻人热衷下厨,土特产备受青睐,大牌商品更多进入下沉市场……今年电商网购节不仅充分展现出消费新趋势,也为受疫情短期影响的国内经济带来内生动力。

  各地抓住电商网购节的契机,进一步释放了消费潜力,通过消费的基础性作用带动投资发挥关键作用,畅通国民经济循环,从而实现内需对经济的有力支撑。

  “短期促消费举措,能够提振消费信心,支持服务业复工复产,丰富线下消费场景。”关利欣认为,仍需继续完善促消费长效机制,在保障不同收入群体消费能力基础上,提升传统消费能级,加快新型消费发展,优化消费平台载体,丰富多元化消费供给,完善消费环境,用改革举措解决制约消费潜力释放的问题。

  “预计下半年,汽车、家电等大宗消费将强势反弹。”赵萍表示。数据显示,京东“618”期间,游戏电视、新风空调、超薄冰箱、洗烘套装、嵌入式洗碗机、洗地机等家电平均增长超去年5倍。此外,创新型消费将会提速。对平台经济具体支持政策的出台,将促进线上消费业态加快创新,线上消费增速将进一步提升。同时,绿色消费政策落地见效,绿色消费增速仍将保持高位。

  随着多地疫情得到有效控制,消费需求有望企稳回升,服务消费也会逐渐恢复。确保消费市场持续稳定增长,还需加速落实落细政策举措,进一步优化消费券发放的时机、节奏和方式,支持零售、餐饮、文旅、住宿等领域消费有序修复,增强消费驱动的政策效应。

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