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北京提升数字消费能级 直播电商成交额2025年或超2万亿元

时间:2022-06-17 18:00:01  来源:中国新闻网  作者:中新网

  中新网北京6月15日电 (记者 杜燕)2022年一季度,北京数字经济实现增加值3873.6亿元,同比增长7.2%,占全市GDP的比重达到41.2%,同比提高0.5个百分点。北京将提升数字消费能级,力争到2025年直播电商成交额超过2万亿元。

  今天,北京市经济和信息化局表示,为深入贯彻落实《北京市统筹疫情防控和稳定经济增长的实施方案》,经北京市政府批准,该局与北京市商务局联合发布了《北京市数字消费能级提升工作方案》(简称《工作方案》),以提升数字消费能级为牵引,充分发挥北京科技创新领先优势。

  北京市经济和信息化局相关负责人表示,在北京人艺建院70周年纪念日的直播活动中,利用8K技术通过网络平台高清实时直播的《茶馆》现场演出,网络观众达5000万人次,凸显了数字技术与传统产业结合焕发的创新光彩。北京汇集了抖音、快手、京东等多个直播电商平台头部企业以及大量的批发和零售企业,为有效释放头部直播电商平台的技术和聚集优势,将产业优势有效转化为商品交易规模。

  《工作方案》明确提出,加大对北京重点电商平台、优质电商直播服务机构的支持力度,塑造和推广北京网络直播新消费品牌,集中优势和资源力量推动直播电商产业集聚升级等举措,推动直播电商产业集聚升级。

  培育数字化消费链主企业

  《工作方案》提出,推动北京国货国潮、民生消费、智能电子产品等消费品牌企业数字化转型,支持企业搭建基于云原生的企业低代码开发平台,建立以数字驱动为核心的企业数据中台,打通消费数据公域和私域流量,实现消费数据分析挖掘和智能决策,打造个性化定制(CTM)和直达消费者(DTC)电商直播新模式,提升产品创新能力,形成从产品研发、供应链协同、生产制造、仓储物流调度、渠道和销售服务等各环节数字化协作的闭环链路。

  鼓励直播电商平台创新发展

  《工作方案》提出,发挥北京平台企业聚集优势,支持购物、餐饮、便民服务、文娱体育、旅游出行、跨境电商等领域平台企业积极开展直播业务。支持首店首发经济,鼓励首店品牌企业和电商平台企业在本市建立区域性和功能性总部或法人主体,并在人才引进、证照办理、资金奖励等方面给予支持。

  同时,发挥北京电子商务、数字商务示范企业示范引领作用,鼓励企业不断创新直播运营模式,丰富虚拟主播的应用场景,提高制播效率和智能化水平,进一步扩大线上销售规模。

  打造高端直播电商基地

  《工作方案》提出,选取2-3个区作为重点,依托产业联盟和协会组织开展直播电商基地试点建设工作,打造具备品牌聚集、主播孵化、机构入驻、活动落地、人才培养等功能的高质量直播电商基地。鼓励企业构建音视频处理、数字人、智能审核等开放公共服务平台,完善内容制作、产业公共直播间等基础设施保障。

  引进优质直播电商服务机构

  《工作方案》提出,发挥北京头部直播电商平台集聚优势,加速培育引进优质MCN机构、数据营销服务商、品牌服务商、内容策划企业等专业服务机构。引导头部直播平台、品牌商、行业协会、职业院校与服务机构开展合作,丰富专业人才与品牌资源,提升相关机构在主播孵化、品牌塑造、流量运营、内容策划等方面服务能力。鼓励在基地建设、直播间搭建、运营管理等环节对MCN机构给予政策支持。

  营造多元直播电商产业生态

  《工作方案》提出,鼓励传统媒体在遵循参与商业活动有关管理规定基础上,与直播电商平台开展合作,打造传统媒体主播的达人主播身份。支持本市品牌企业、商家店铺、信息消费体验中心开展品牌自播、工厂直播、乡村振兴直播等特色直播。着力打造具有国际影响力的直播发布平台,鼓励平台设立首店首发直播专区。支持老字号品牌、新消费品牌开展直播带货、新品首发、首店入驻等特色直播活动,借助直播经济推广“北京品牌IP”,打造“人、货、场”全要素直播电商产业集聚生态。

  推进跨境直播电商创新发展

  《工作方案》提出,北京推动开展保税仓直播试点,并鼓励直播电商带动国货出海,帮助品牌厂商快速建立口碑,提高产品的销售转化,进一步提升本土品牌国际影响力。

  此外,北京将直播电商领域急需紧缺职业列入北京市相关人力资源目录,在落户、子女教育、证照办理等方面提供保障等。

  到2025年直播电商成交额超过2万亿元

  《工作方案》提出,2022年,北京力争实现全市5G基站新增6000个,千兆光网用户新增10万户,信息内容消费实现收入超过3500亿元,直播电商成交额达到1万亿元,培育或引进10家龙头直播电商专业服务机构。

  到2025年,北京力争实现信息内容消费收入超5000亿元,直播电商成交额超过2万亿元,2-3个区打造高质量直播电商基地,培育10个具有国际影响力的直播电商平台(企业),推出30个线上线下融合直播示范场景,孵化40个网络直播新消费品牌,培育或引进一批高端直播电商运营服务机构与专业人才。(完)

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