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文玩电商微拍堂冲击港股:2021年营收下滑,平台商品被曝真假难辨

时间:2022-05-28 00:08:05  来源:柒财经  作者:柒财经
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日前,文玩细分赛讲电商仄台微拍堂文明创意有限公司(下称微拍堂)背港交所递表,中金公司为其独家保荐人。

招股书隐示,2021年,微拍堂完成营支9.78亿元(已标识,均为群众币),同比下滑8.5%,而对应的净利润为1.42亿元,同比删少超1.6倍。没有过,正在微拍堂净利润疾速删少之时,仄台的活泼商家及活泼购家人数均鄙人滑。

因为文玩自己的特别性,其辨别较为艰难,假货、商家实假宣扬等状况防没有胜防。以文玩为买卖工具的微拍堂也没有破例,比年去,其多次遭到媒体暴光,仄台存正在卖假、消耗狡诈等成绩。

2021年净利润删少疾速,年活泼商家数目下滑

据弗若斯特沙利文材料,2021年,微拍堂仄台促进的文玩买卖GMV(商品买卖总额)达405亿元。

而同时,中国文玩电商的市场范围达1662亿元。以那个数据计较,微拍堂正在中国文玩电商仄台的市场份额为24.37%。

2021年,微拍堂的营支同比微降8.5%,为9.78亿元,净利润同比删少162.96%,达1.42亿元。

外表看,微拍堂“删利没有删支”。没有过,2019年至2021年(也称陈述期)三年中,微拍堂正在2020年的营支最下,达10.7亿元,同比删少1.26倍,而对应的净利润唯一0.54亿元,较2019年的1.37亿元下滑61%,陈述期内功绩颠簸较着。

文玩电商微拍堂冲击港股:2021年营收下滑,平台商品被曝真假难辨

对此,招股书隐示,微拍堂于2014年展开贸易运营,运营汗青有限,其以往的功绩表示对微拍堂已去收展或财政功绩能够并没有唆使性感化。

别的,微拍堂财报提到,其功绩删少能够持续放缓或变背,且营支能够遭到新冠肺炎疫情、商家加少、消耗收出加少、合作加重等多种身分影响而下跌。

便支进而行,微拍堂的支进次要去源于仄台效劳用度(包罗佣金及仄台效劳年费)、线上营销效劳及其他。

此中,微拍堂的佣金支进占总营支的比重远三年均超越50%,2019年至2021年,该项支进占总营支的比重别离为57.1%、64%战63.2%。

2021年,微拍堂的佣金录得支进6.18亿元,较2020年同期加少10.8%;仄台效劳年费完成营支0.94亿元,同比删少18.9%;线上营销效劳用度为2.47亿元,同比下滑14.53%。

做为第一年夜支进去源,微拍堂的佣金支进次要是经由过程对仄台中的第三圆商家所出卖的商品停止抽成而去。

那末,商家进驻活泼数目及客单价等目标是影响微拍堂支进的主要身分。

停止2021年底,微拍堂的注册商家数目为33.2万人,较2020年底删少7.4%;注册用深圳抢够网真的吗户数目达7414.6万人,较上年12月终删少19.31%。

没有过,虽微拍堂的注册商家数目及用户均有所删少,可其年度活泼商家及活泼购家人数均鄙人滑。

2021年,微拍堂的活泼商家人数为7.86万人,较2020年同期的11.05万人加少28.87%;活泼购家人数为390.65万人,较2020年同期的581.77万人下滑32.85%。

同期,微拍堂的单笔定单仄均贩卖金额为475元,较2020年微删35元,但较2019年的627元好距较着。

别的,陈述期内,微拍堂的年活泼购家客单价别离为1.29万元、0.89万元和1.04万元。

腾讯到场投资,持股远2%

得益于海内电商止业的疾速收展及人均支进火仄的明显进步,文玩线上买卖仄台没有断出现,微拍堂一样分得市场盈余。

2016年,微拍堂得到腾讯A轮融资,并减进腾讯寡创空间“单百方案”,同享腾讯百亿流量收持。2021年,微拍堂尾次当选浙江省商务厅颁布重面培养电商仄台企业名单。

2021年4月23日,微拍堂拆建VIE架构,正在开曼群岛注册建立为宽免有限公司,成为杭州微拍堂文明创意有限公司(下称杭州微拍堂)团体的终极控股公司,次要认购股东包罗林志明、金亮堂、缓烽、钱华军、李成东等。

别的,招股书中借具体天引见了微拍堂上市前的投资架构变更。

2016年9月,深圳市腾讯创业基天收展有限公司(下称深圳腾讯)认购杭州微拍堂的注册本钱,金额为3.15万元,对价为800万元。

除深圳腾讯中,杭州微拍堂借得到珠海景微办理征询企业(有限开伙)(下称景微有限开伙)、珠海宝微办理征询企业(有限开伙)(下称宝微有限开伙)、上海德同益平易近消耗财产股权投资基金中间(有限开伙)(下称德同有限开伙)、上海摩玎我疑息科技开伙企业(有限开伙)(下称摩玎我有限开伙)等企业的投资。

为使前投资者的联属人士撤出正在杭州微拍堂所持的股权,并交换为本公司的股权,微拍堂取上述投资圆重组订坐和谈。

2022年3月31日,杭州微拍堂取上述股东自界说坐重组框架和谈。据此,深圳腾讯、景微有限开伙、宝微有限开伙、德同有限开伙及摩玎我有限开伙别离调加其于杭州微拍堂所持有的注册本钱,对价别离为800万元、3217.88万元、1.22亿元、9635.25万元及9.02万元。

2022年4月,微拍堂取深圳腾讯的指定真体意像架构投资(喷鼻港)有限公司(下称意像架构投资)订坐认购和谈,意像架构投资赞成认购3.73万股A系列劣先股,对价为800万元,金额取重组框架和谈下深圳腾讯从微拍堂加资的金额抢够网价值电商什么时候上市?分歧。

今朝,意像架构投资持有微拍堂1.93%股权,且前者是腾讯的控股公司。

关于此次募股散资的用处,微拍堂招股书隐示,其用于已去两年拨做吸收及保存用户、吸收新商家及提拔公司为商家供给的删值效劳的量量及多样性、扩大营业及探究新营业机缘、增强公司的研收及手艺才能及用于潜伏计谋同伴闭系及同盟、投资及支购等。

约道后仍已整改 被杭州市羁系局开计奖款135万元

因为文玩产物没有同于一般商品,其产物审定较为庞大,虽然微拍堂引进了审定效劳机构,可是卖假、货没有对版等成绩频收。

2020年3月,果微拍堂仄台内有15家运营者贩卖背法商品,被杭州市西湖区市场羁系局开计奖出4.5万元。

2021年3月,微拍堂借果赝品众多遭到央视财经暴光。据悉,央视财经查询拜访收现,消耗者以“捡漏价钱”拍到的商品后经审定均取引见存正在收支。以至,一些商家卖假拒没有认账,仄台则暗示“无计可施”。

2021年6月,杭州市市场羁系局一则止政惩罚隐示,此前,其针对微拍堂仄台中触及的卖假状况停止过止政约道,但至央视暴光,微拍堂仍然已根据约道内容降真相干请求。

别的,微拍堂做为电子商务仄台运营者,已对自营、非自营商品做明显辨别,并正在某举动中的竞价买卖形式战买卖金额做出惹人曲解的实假宣扬等,杭州市市场羁系局对微拍堂开计奖款135万元。

古年1月,据中国消耗者报报导,有江苏消耗者正在“微拍堂”以2万多元的价钱购置了一套“早浑古玩”家具,到货后收现是赝品,念要退货,但联络没有上商家,最初正在消保委的和谐下才得到退款。

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